织梦CMS - 轻松建站从此开始!

皇冠体育注册_皇冠体育线上网址

当前位置: 皇冠体育注册_皇冠体育线上网址 > 互联网 > 皇冠体育注册:山寨形象难摆脱 乔丹体育九年曲折闯关IPO

皇冠体育注册:山寨形象难摆脱 乔丹体育九年曲折闯关IPO

时间:2020-06-29 04:10来源: 作者:admin 点击: 1 次
  IPO进程因此按下了暂停键。事实上,商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大,此次其能否一举成功进军A股,也仍未可知。  徘徊了九年,与“山寨”一词如影随形的乔丹体育,依然未能上市。  这与其商标纠纷息息相关。6月19日,乔丹体育股份有限公司(下简称“乔丹体育”)前员工、同时也是前设计师之一的王浩(化名)

  IPO历程因而按下了暂停键。终究上,皇冠体育注册:牌号纠纷对乔丹体育开展影响颇大,此次其能否一举胜利进军A股,也仍未可知。

  盘桓了九年,与“盗窟”一词如影随形的乔丹体育,仍然未能上市。

  这与其牌号纠纷息息相干。6月19日,乔丹体育股份有限公司(下简称“乔丹体育”)前员工、同时也是前设计师之一的王浩(化名)向时代周报记者体现:“可以上市当然是全公司都希望的。”

  但显然,这并不容易。

  6月12日,中国证券监视委员办理委员会发布了最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息。此中,申请在上交所主板首次公开发行股票的企业信息表中,乔丹体育排在首位。

  而乔丹体育早在2011年10月就已经提交了首发招股申明书的申报稿,同年11月25日首发申请通过。也就是说,若是一切正常推进,乔丹体育本该在2012年3月底前拿到A股入场券,登上“A股第一体育品牌”交椅。

  但一纸诉讼挡在了乔丹体育上市路前。2012年2月,篮球明星迈克尔·乔丹向工商行政办理总局牌号评审委员会申请,要求撤销乔丹体育的78个相干注册牌号。

  IPO历程因而按下了暂停键。终究上,牌号纠纷对乔丹体育开展影响颇大,此次其能否一举胜利进军A股,也仍未可知。

  6月18日,时代周报记者屡次致电乔丹体育体会其上市相干方案,但均未得到相干职员回应。

  八年牌号纠纷战

  乔丹体育和迈克尔·乔丹因牌号引发的“战争”持续了八年。

  2020年3月4日,这场旷日持久的纠纷告一段落。最高人民法院作出讯断,认定乔丹体育侵害了美国NBA前球员迈克尔·乔丹的在先姓名权。

  尽管迈克尔·乔丹胜诉,但撤销乔丹体育78个相干注册牌号的诉求却并未能如愿。在裁决尺度上,法律规定的五年限期成为关键点,最终乔丹体育78个牌号中,迈克尔·乔丹只胜诉4个,乔丹体育胜诉74个。

  “乔丹体育牌号有良多组合,此中一些组合不能再利用,但大多数包孕核心牌号仍是能够用,这对于乔丹体育运营影响不大。”6月18日,接近乔丹体育的陈先生告诉时代周报记者。

  据公开材料显示,乔丹体育注册工夫超过5年的牌号中,包罗该公司常用的25类中文“乔丹”、乔丹运球图形以及拼音QIAODAN在内的核心牌号。

  4月8日,乔丹体育发布公开声明称:“该讯断不会影响我公司现有牌号的正常利用,也不会对我公司的正常运营构成影响。”

  但从品牌角度看,牌号纠纷正在潜移默化影响着乔丹体育。

  在王浩看来,牌号纠纷影响品牌在生产者的佳誉度、品牌价值等,随着搜集资讯快速传播,生产者对各品牌认知更分明的环境下,乔丹体育受影响更大。

  为此,乔丹体育设计团队曾尝试过调整牌号,解救品牌形象。

  比方,将“乔丹体育”字样缩小,一些品牌LOGO更改为“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”字样。

  但却因而遭到经销商强烈反对。

  6月18日,同为鞋服品牌设计师李兴(化名)告诉时代周报记者:“良多人切实不知道乔丹体育和AJ(耐克旗下品牌Air Jordan)是没有区别,一些偏远地区更甚,那些生产者认为自身买的就是AJ。”

  “所以乔丹体育设计师内部就死力缩小隐藏阿谁人形LOGO,但夙儒经销商却不乐意,必然要把阿谁‘小人’加回来。”李兴体现。

  王浩体现:“良多客户不肯意弱化牌号,都说生产者就认这个,体现质量好很受承认,没有就像假货。”

  “良多下沉市场用户,由于纠纷反而把乔丹体育等同于美国篮球明星乔丹的品牌,因而反而带动了贩卖。经销商从短期而言当然不希望弱化主品牌,还希望更好地傍上名流、傍上名牌。”6月21日,纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司开创人程伟雄体现。

  程伟雄以为,从企业久远开展来看,乔丹体育弱化主品牌理应加快推进,否则未来牌号纠纷仍然存在。

  去年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑?煸???硎荆?蠢垂?疽?咦ㄒ祷?⒄?婊?钠放凭??缆罚?罢??钡保?魂用粒?蝗ゴ虿帘咔颉薄?/p>

  但王浩却坦言,重新去运营一个新牌号,风险仍是挺大。

  进军一二线城市

  牌号纠纷困扰下,乔丹体育不仅要面对品牌形象崩塌,其市场规划也受到影响。

  “原来乔丹体育能够借助上市召募资金快速成长,但牌号纠纷导致乔丹体育近几年在主品牌开展上无法集中精神,只能下沉低层级市场获客,在一二三线市场都很难看到乔丹体育。”程伟雄体现。

  6月20日,乔丹体育宁夏某经销商向时代周报记者吐露,目前其客户多为夙儒年人和四五线城市小镇青年。

  在价位上,乔丹体育也远低于同为国产运动品牌的安踏、李宁。

  时代周报记者在电商平台上比照三家运动鞋定价,此中李宁运动鞋价位最高,遍布在300?1500元之间,安踏运动鞋价位不超过1000元,而乔丹定价最低,其运动鞋最高价位仅在500元高下浮动。

  但在生产晋级大状况下,高性价比已经难以餍足生产者个性化需求,乔丹体育也意识到这个问题。

  王浩向时代周报记者坦言,近些年,李宁的时装周效果和影响力很大,乔丹体育也不断在做立异,想要取得更高的影响力、承认度和关注度。

  通过产品立异晋级,乔丹体育方案进军一二线城市生产阵营。王浩体现,质燥系列还有和设计师Liz联名系列就在为进军一线城市铺路。“生产者在变,乔丹体育也要成长。”王浩增补道。

  据体会,质燥是乔丹体育旗下的高端系列产品线,主打联名款,2019年10月在中国国际时装周上首次亮相。此举被业内解读为乔丹体育自我革新的转折点。

  “乔丹体育起头在产品晋级高下功夫,申明其内部不都雅念有所转变,但想要借此在一二线城市规划难度不小。”同为鞋服品牌设计师李兴坦言,从目前看来,乔丹体育与已经在一二线城市扎根的国内其他运动品牌依然存在一段差距。

  曾在同一条起跑线上的安踏体育、李宁,在2010年前后都已经在香港完成上市。如今安踏体育已成为一家市值近2000亿港元体育龙头,李宁体育总市值也到达635亿港元。而且在产品持续立异、多品牌形式下,安踏、李宁已经造成必然规模的行业壁垒。

  程伟雄以为,乔丹体育目前环境特殊一些,很难获取一二线市场用户的支持;而且与国内其他运动品牌比拟,乔丹体育所面临的本身问题和市场状况更为复杂,想要迎头赶上,恐怕必要付出更多代价。

(责编:李都也(练习生)、李栋)

(责任编辑:)
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:
发布者资料
查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级: 注册时间:2020-07-07 00:07 最后登录:2020-07-07 00:07
栏目列表
推荐内容